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海外熱銷,國內(nèi)遇冷,家用空調(diào)六月市場冰火交鋒

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示,2024年6月家用空調(diào)生產(chǎn)1838.6萬臺,同比增長4.6%;銷售1894.0萬臺,同比增長3.6%。其中內(nèi)銷1056.8萬臺,同比下滑15.8%;出口837.2萬臺,同比增長46.1%。截至6月底工廠庫存同比下降1.0%。

本月內(nèi)外銷市場表現(xiàn)背道而馳。一方失衡總有一方靠近支點(diǎn),當(dāng)前,國內(nèi)市場需求在地產(chǎn)、消費(fèi)以及天氣等多重影響下難達(dá)預(yù)期,外銷市場再次承擔(dān)了中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定向上發(fā)展的平衡器。

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內(nèi)銷終端“腥風(fēng)血雨”,庫存、價(jià)格、天氣是三大元兇

國內(nèi)市場,618對于消費(fèi)者來說是一年一度的囤貨大季,對于商家和平臺來說則是一年更比一年卷,但是又不得不卷的大坑。今年618的“坑”,似乎比嫦娥六號拍到的月球還要凹凸不平。

今年618開始的早但是結(jié)束的“慘”,在消費(fèi)不振的大環(huán)境下,過高的庫存儲備必然會引起價(jià)格戰(zhàn)的腥風(fēng)血雨,疊加上天氣的不給力、房地產(chǎn)市場蒙塵,旺季不旺再次出現(xiàn)在了疫情結(jié)束以后。

回顧歷史上價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)的原因,都是需求端因?yàn)榉N種原因出現(xiàn)了下滑。從目前了解到的線上線下價(jià)格來看,618期間家用空調(diào)平均價(jià)格普遍處于低點(diǎn),618結(jié)束后略有回升但仍低于前期。價(jià)格戰(zhàn)的打響是多種因素使然,雖然大家對本輪降價(jià)有心理準(zhǔn)備,但仍然是超出了預(yù)期,對于多數(shù)企業(yè)而言,卷價(jià)格就是在虧錢折損收益。當(dāng)下價(jià)格戰(zhàn)帶來的余痛仍然影響著行業(yè)和市場。

從產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的排產(chǎn)數(shù)據(jù)來看,7月、8月內(nèi)銷排產(chǎn)都處于下滑通道中。當(dāng)下企業(yè)只能寄希望于金九銀十,預(yù)計(jì)9月內(nèi)銷在持續(xù)下降4個(gè)月后,再度轉(zhuǎn)正。

當(dāng)然6月份的內(nèi)銷低迷也與天氣有關(guān),618期間三伏天還未到,南方7月份才開始出現(xiàn)高溫天氣。預(yù)計(jì)庫存未來還是會得到一定程度的消化,但是很難達(dá)到預(yù)期,因?yàn)樘鞖鈱τ诳照{(diào)銷售的影響在減弱,人口、地產(chǎn)等影響系數(shù)在加大。當(dāng)下房地產(chǎn)市場仍未明朗、大環(huán)境仍舊低迷,對于企業(yè)來說適當(dāng)降低市場預(yù)期,更專注于產(chǎn)品本身將是減緩陣痛的唯一止痛藥。


出口規(guī)模高歌猛進(jìn),歐美市場觸底回升

進(jìn)入6月,出口市場依然保持較強(qiáng)的增長韌性。家用空調(diào)出口從年初以來表現(xiàn)一直超出預(yù)期,歐美市場觸底回升,新興國家貢獻(xiàn)了大部分增量,新興市場的增長和我國家電出口的增速基本同步。從主要新興市場的需求環(huán)境來看,其實(shí)多數(shù)市場的內(nèi)需不算景氣,中國出口的增長更多來自于國內(nèi)家電品牌的競爭優(yōu)勢。

競爭有利有弊,供應(yīng)過強(qiáng)導(dǎo)致了一定程度的價(jià)格內(nèi)卷。從2023年到現(xiàn)在,家用空調(diào)的出口均價(jià)一直處于下滑通道中,即使今年在海運(yùn)價(jià)格和原材料價(jià)格上漲的情況下,出口價(jià)格仍然處于下降趨勢。

從主要區(qū)域表現(xiàn)來看,北美家電市場整體從筑底轉(zhuǎn)向被動(dòng)去庫,多方跡象表明,美國去庫存周期基本磨底結(jié)束,進(jìn)入主動(dòng)補(bǔ)庫階段,因此今年北美市場空調(diào)出口推動(dòng)較為順利。東南亞和中東等市場在高溫刺激下,需求有爆發(fā)的趨勢。

總體而言,整個(gè)上半年的家用空調(diào)出口都表現(xiàn)出超預(yù)期增長,空調(diào)企業(yè)也在內(nèi)銷低迷的情況下紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)外銷市場。產(chǎn)業(yè)層面,國內(nèi)產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張,而有效需求依然不足,導(dǎo)致國內(nèi)工業(yè)品價(jià)格持續(xù)下跌,為出口企業(yè)帶來了更強(qiáng)的成本優(yōu)勢。預(yù)計(jì)空調(diào)出口的火熱局面還將持續(xù)一段時(shí)間。


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