2月全品類普漲，中央空調(diào)市場強勢回暖

得益于上一年積壓需求的集中釋放、高效節(jié)能產(chǎn)品在政策引導下的加速推廣及藍海市場增長潛力的持續(xù)顯現(xiàn)，中央空調(diào)市場在近一年的承壓前行后迎來回暖，在疫后消費市場活力明顯提升等利好促進下，各中央空調(diào)廠商在春節(jié)過后密集舉辦開盤會議，復蘇勢頭明顯。

受生產(chǎn)企業(yè)信心提振及上年同期基數(shù)較低等因素影響，今年2月中央空調(diào)市場銷售實現(xiàn)同比高增，收獲了久違的“開門紅”。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年2月中央空調(diào)市場銷售規(guī)模為80.58億元，同比增長36.9%，其中內(nèi)銷額為72.64億元，同比增長38.5%；出口額為7.93億元，同比增長23.7%。

2022、2023年2月中央空調(diào)行業(yè)主要銷售指標對比（億元） 

與以往不同的是，2月中央空調(diào)市場的回暖不單單是來自多聯(lián)機、離心機等權(quán)重產(chǎn)品，而是全品類的普漲——

· 上月表現(xiàn)低迷的單元機、模塊機產(chǎn)品內(nèi)銷分別實現(xiàn)23.6%、50.7%的同比高增，規(guī)模明顯高于疫情前的同期水平，表明中小項目市場已在消費向好的發(fā)展形勢下加速釋放增長活力；

· 大型冷水機組同比增長43.0%，在工業(yè)和商業(yè)項目的加碼建設下釋放更多發(fā)展動能，以跨越環(huán)境周期的穩(wěn)健走勢成為中央空調(diào)市場持續(xù)增長的“壓艙石”；

· 依托住宅銷售回暖、積壓的裝修及換新需求加速釋放等利好促進，小多聯(lián)、戶式水機等家裝產(chǎn)品同樣表現(xiàn)亮眼，同比增速近30%，表明需求市場的潛力空間正進一步釋放，零售及項目市場正加速向理性增長的節(jié)奏回歸。

市場強勢回暖令中央空調(diào)行業(yè)的復蘇預期得到進一步提振，對后市發(fā)展的信心提升也將促進各品牌的拓展革新進程，為整體市場的穩(wěn)健發(fā)展帶來積極推動。值得關注的是，在行業(yè)整體回暖的趨勢下，部分業(yè)內(nèi)人士作出了謹慎的增長判斷，認為行業(yè)的遠期發(fā)展依然具有不確定性。產(chǎn)業(yè)在線認為，各企業(yè)對后期市場的較低預期主要有以下原因：

首先，1、2月份的銷售規(guī)模受春節(jié)假期擾動影響較為明顯，整體規(guī)模的高增也同時受到假期調(diào)休和開盤備貨的影響，銷售數(shù)據(jù)受品牌經(jīng)營節(jié)奏影響較大，發(fā)展趨勢需要進一步驗證。

其次，房產(chǎn)配套及商業(yè)項目的新增訂單需求自去年四季度起延續(xù)低迷態(tài)勢，目前未見明顯好轉(zhuǎn)。由于項目訂單體現(xiàn)到銷售額需半年時間，目前較低的存量訂單規(guī)模將影響未來半年的項目市場表現(xiàn)，對后續(xù)市場的規(guī)模回漲帶來一定阻力。

最后，當下房產(chǎn)市場的火熱更多是由積壓需求的集中釋放引起，持續(xù)性有待進一步觀察；熱門城市及地段的需求回漲與三四線城市、非核心地段的需求疲軟形成鮮明對比，表明當下的購房需求多數(shù)來自中產(chǎn)階級的投資及置換需求，來自居民住房需求的購買行為較為有限。居民的購房意愿能否在未來加速轉(zhuǎn)化為購房需求，將成為房產(chǎn)市場能否復蘇的關鍵。

綜上所述，經(jīng)濟形勢的恢復向好與經(jīng)濟增速的預期回升共同造就了中央空調(diào)2月市場的回暖景象，但后市需求能否加速顯現(xiàn)，權(quán)重市場是否向好發(fā)展仍然存在較大的不確定性，全年市場發(fā)展依然充滿變數(shù)。面對波詭云譎的環(huán)境格局，各企業(yè)更應考慮中長期發(fā)展布局，唯有在不確定的環(huán)境形勢下挖掘確定的增長機遇，方能于細分化、定制化的行業(yè)趨勢下把握增長契機，加速品牌與行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進程。