5年復合增長率30%，快速增長的洗碗機市場呈現三大趨勢

在品質居住需求提升、廚電行業逐漸進入存量市場的大背景下，洗碗機以低滲透率、高增長率吸引了行業的關注。在近幾年更是呈現出量額高速增長、本土優勢遞增、精裝需求持續增長三大趨勢。

趨勢一：內銷量額保持高速增長

近年來，我國洗碗機行業取得了較快增長。產業在線數據顯示，2023年，洗碗機內銷量達252萬臺，預期2024年可達266萬臺，從2019到2024年中國洗碗機內銷出貨量5年復合增長率達到10.4%。從出貨金額看，2023全年洗碗機內銷出貨額66億元，預期2024年可達69億元，5年復合增長率將達到30%。  

2017-2024年中國家用洗碗機內銷量額規模走勢對比（萬臺/億元）

2024上半年洗碗機市場繼續保持增長勢頭，內銷量145萬臺，同比增長8%；內銷額34億元，同比增長8.6%。從銷量增速來看，洗碗機連續多年領先家電行業，是家電市場增速最快品類之一。

在家電領域，洗衣機、洗地機、洗碗機被譽為現代清潔生活的“三大利器”。在“三大利器”中，洗碗機的產業發展相對滯后，在中國的滲透率僅為3%，遠不及歐美地區的70%，還有極大的發展空間。

趨勢二：本土創新孕育新生
產業在線數據顯示，從2017年起，國內的洗碗機市場發生了重大轉變——在國產品牌持續的技術創新下，本土企業獨立自主研發的洗碗機產品開始進入市場，一改往日被國外品牌壟斷的狀況，國產洗碗機步入爆發式增長期，實現反超。據產業在線統計，近五年來，我國本土洗碗機企業內銷量復合增長率約12.4%，遠高于外資企業的5.8%.

2017-2024年洗碗機內外資銷量走勢對比（萬臺）

在全新的存量競爭時代，用戶所在的需求端才是能為品牌帶來穩定性增長的關鍵所在。早期作為“舶來品”的洗碗機，其功能設置、產品設計均按照西式廚房打造，照搬到中國廚房后就顯得“水土不服”。近年來，本土品牌在本土化技術創新上的集中發力，更加適配中式廚房的國產洗碗機逐漸得到了主流市場的認可。

本土品牌無疑在價格方面更加親民，產品尺寸和性能方面更具個性化。從價格來看，既有萬元以上的超高端機型，也有千元的性價比機型；產品規格方面，各企業也根據中國櫥柜特點，對洗碗機尺寸進行了改良。產品性能方面，眾多企業更是解決了干結米飯粒清洗和餐具鍋具一起清洗等多方面的問題。

不僅如此，當下的洗碗機市場，各種力量相互交織，激烈競爭的同時，呈現出一派生機勃勃的景象。新勢力的強勢涌入，與經驗豐富的老品牌展開較量，雖然一些傳統品牌有收縮和被稀釋的情況，但不影響市場整體的動態格局，許多老品牌依然堅持穩固的市場占有率。

趨勢三：精裝-嵌入式精裝需求持續擴大

2023年，我國人均GDP同比增長4.8%。國內中產階級城市人口數量持續提升，品質消費人群規模持續擴大。在消費升級背景下，人們的家居用品消費傾向由必選轉為可選，購物目的由功能性轉向改善型。
從精裝修配套率角度看，以傳統煙灶等一級配套品對標，其精裝修配置率均在95%以上，2023年我國洗碗機精裝修配置率已近50%，中長期看有望達60%以上。精裝修住宅洗碗機配置主要以嵌入式為主，嵌入式洗碗機需求進入逐年高速增長通道。

據產業在線統計，2019-2024年，嵌入式及臺嵌兩用洗碗機產品5年復合增長率達到16.7%，預期未來5年，嵌入式及臺嵌兩用洗碗機產品依然將維持高速增長態勢。

總之，在以上三大特征驅動下，洗碗機市場不斷有新品牌涌入，加入到競爭行列。老品牌已深切地感受到了新勢力所帶來的壓力，不斷調整策略，全力以赴積極迎戰。在現有的存量市場背景下，洗碗機行業將更多以差異化需求實現破局。