【年度盤點】2024中國家用空調(diào)的六大關(guān)鍵詞

跌宕起伏的2024年已經(jīng)落幕，相信每個人在這一年都有自己的一番酸甜苦辣，而家用空調(diào)從業(yè)者的心情估計尤為復(fù)雜：從年初的熱情高漲寄予厚望，到年中的天氣不利庫存積壓，再到年底的以舊換新扭轉(zhuǎn)局勢。這一年空調(diào)行業(yè)在曲折中發(fā)展，最終取得了不錯的成績，多個數(shù)據(jù)指標達到歷史新高，獲得了外界的高度關(guān)注。

對于2024年的家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在線總結(jié)出六個關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞No.1：內(nèi)銷破億

產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，從內(nèi)銷規(guī)模來看，2024年中國家用空調(diào)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地突破1億臺大關(guān)，全年銷量達到10386萬臺，同比增長4.3%。在2023年的高基數(shù)下，取得了再創(chuàng)新高的佳績。

1億臺空調(diào)是什么概念？舉個例子，1臺1.5匹的空調(diào)，內(nèi)機重量大約是10公斤左右，機身寬度約為0.84米。這樣算來，1億臺1.5P空調(diào)的內(nèi)機的重量就約為100萬噸，寬度為84000公里。如果把這些空調(diào)內(nèi)機摞在一起，與10艘美國最大的航母——福特級航母摞在一起的重量基本相當(dāng)。如果把它們橫著一字排開，可以繞地球兩圈還有富余（繞地球一圈的距離約為40076公里）。
內(nèi)銷量破億，不僅標志著中國家用空調(diào)內(nèi)銷市場近10年來的第三次跨越（2014年首次突破7000萬臺大關(guān)，2017年首次突破9000萬臺大關(guān)），更意味著中國空調(diào)市場內(nèi)生動力的穩(wěn)定，長久來看在政策支持下，仍能繼續(xù)擴容。

2013-2024年E中國家用空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模走勢

關(guān)鍵詞No.2高溫延遲

2024年，雖然全國的氣溫較同期再創(chuàng)新高，但作為厄爾尼諾的消退之年，長江流域和華南形成大規(guī)模降水，南方陰雨天氣偏多，導(dǎo)致一個突出特點就是“熱的晚”，8月末開始才進入全國普遍高溫，9月的秋老虎也很厲害。高溫天氣在一定程度改善了內(nèi)銷，拉動了庫存的去化。全球氣溫如印度、德國、巴西的氣溫均創(chuàng)新高，也帶動了中國空調(diào)出口的增長。

總而言之，空調(diào)行業(yè)還是“靠天吃飯”的一個行業(yè)，無論是新增市場還是存量需求的換新，天氣都是“充分條件”。2024年末及2025年年初，在副熱帶高壓影響下，全國又迎來了一個“暖冬”。這或許預(yù)示著今年夏天新的高溫降臨，空調(diào)行業(yè)的新機遇也正在蟄伏中。

關(guān)鍵詞No.3：高庫存

按照以往規(guī)律，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的庫存應(yīng)該是滿足4個月左右內(nèi)銷，也就是4000-4500萬臺左右。為了旺季備貨考慮，個別時候會突破到5000萬臺以上，但不會是持久現(xiàn)象。

2024開年伊始，由于企業(yè)積極備貨，行業(yè)庫存迅速突破了5000萬臺，5-6月更是突破6000萬臺，達到歷史新高。一時間，關(guān)于高庫存的議論甚囂塵上，有人擔(dān)憂庫存的去化會不會時間漫長，以至于影響上游生產(chǎn)。但是從后續(xù)的發(fā)展來看，情況似乎并沒有想象的那么壞。9月后，高溫天氣疊加政策影響，空調(diào)內(nèi)銷同比轉(zhuǎn)正，庫存去化也相對加快。

當(dāng)前的空調(diào)庫存仍然比同期高出800-900萬臺，而新一年的備貨又將開始。各個企業(yè)對于高庫存的體感并不一致，許多大品牌由于經(jīng)銷商規(guī)模大，渠道也比較成熟，并沒有因為高庫存影響動銷率。產(chǎn)業(yè)在線認為，5000萬左右的庫存或?qū)⒊蔀榻窈蟮恼Ｋ剑F(xiàn)有庫存基數(shù)仍在企業(yè)可接受的范圍內(nèi)。

2013-2024年中國家用空調(diào)庫存規(guī)模變化（萬臺）

關(guān)鍵詞No.4：價格戰(zhàn)

價格問題是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的敏感問題，今年空調(diào)行業(yè)的價格也經(jīng)歷了幾次起伏。上半年的高庫存推動行業(yè)為了加速出貨拉低價格，部分型號達到了歷史新低，但是在低需求背景下，價格戰(zhàn)并沒有對終端銷售造成明顯推動。8月以舊換新政策全面落地執(zhí)行之后，各企業(yè)開始逐漸理性布局價格體系，提升高端品占比，價格戰(zhàn)趨向緩和。從終端監(jiān)測價格的走勢看，2024年底空調(diào)銷售均價已經(jīng)回到同期水平。

2025年在“以舊換新”政策延續(xù)的背景下，預(yù)計會對行業(yè)價格戰(zhàn)起到緩沖作用。并且，隨著消費者的認知水平提升，品牌意識加強，對于品質(zhì)的要求也在提升，單純的價格方式也難以撬動市場需求。對于企業(yè)來說，更重要的能力是實現(xiàn)原材料的成本控制及備貨，確保自身利潤水平。

關(guān)鍵詞No.5：以舊換新

2024年，家電“以舊換新”政策在8月執(zhí)行細則落地，對家電行業(yè)起到了立竿見影的推動作用。對比十多年前的政策，本次政策力度更大、補貼限額更高、中央承擔(dān)的比例更多。

經(jīng)過多年的發(fā)展與普及，國內(nèi)家用空調(diào)市場已經(jīng)進入替換需求為主的時代。按照國家規(guī)定的空調(diào)使用年限（8年左右），理論上2024年等待換新的空調(diào)數(shù)量超過6000萬臺。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，政策實施后，通過對8-12月原排產(chǎn)和新排產(chǎn)數(shù)據(jù)的對比，累計到12月排產(chǎn)預(yù)計共提升580萬臺，接近全年內(nèi)銷出貨的5.6%左右。

2025年，以舊換新政策還將繼續(xù)，補貼品類再次擴充，空調(diào)可以補貼次數(shù)從1次增加到3次。這對新一年的空調(diào)內(nèi)銷是一個重大利好，意味著企業(yè)盈利壓力趨緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

關(guān)鍵詞No.6：搶出口

2024年，中國家用空調(diào)出口表現(xiàn)也非常亮眼。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至11月，空調(diào)累計出口量達到7850.4萬臺，同比增長28.0%。這一數(shù)字不僅刷新了同期歷史記錄，也標志著全年出口完美收官。

回顧過去一年，年初“紅海危機”導(dǎo)致出口歐洲的訂單航運周期延長，出貨前移，一季度受廣交會訂單驅(qū)動，“一帶一路”沿線地區(qū)同比猛漲；二季度受天氣升溫和海外補庫帶動，出口延續(xù)增長；三季度歐美成熟市場低庫存且需求企穩(wěn)改善，新興市場需求持續(xù)推動增長；四季度美國總統(tǒng)大選結(jié)果落地，搶出口因素使得海外經(jīng)銷商備貨節(jié)奏再度提前。

目前歐美空調(diào)市場處于補庫周期，東南亞和拉美都處于產(chǎn)品加速普及期。海外市場在自身擴容的同時，對中國出口的依賴也正在加深。

2024年中國家用空調(diào)出口規(guī)模月度走勢（萬臺）

通過對2024年空調(diào)市場六大關(guān)鍵詞的總結(jié)，更讓我們對2025年的市場充滿期待。放眼新的一年，隨著海外環(huán)境的變化，各個企業(yè)將愈發(fā)重視國內(nèi)市場的開發(fā)；而目前國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能的持續(xù)擴張，也必將帶來更為激烈的市場競爭。“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，相信2025年空調(diào)行業(yè)將實現(xiàn)新的跨越。