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洗碗機納入2025國補,高速增長通道正在重新開啟

在1月8日最新發布的關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策通知里,有一項核心內容是:繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品以舊換新,新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類家電產品納入補貼范圍。單件最高可享受銷售價格20%的補貼。

洗碗機作為新興品需廚電產品,近五年一直都處于高速增長態勢,并且機型結構一直都在向大套系產品發展,即使在2022、2023國內家電市場相對低迷的年份,洗碗機出貨依然保持了相當的活力。不過在2024年受房地產市場低迷影響,洗碗機增長速度出現一定放緩。


而2025年洗碗機首次納入以舊換新補貼范疇,無疑將給國內銷售帶來新的增長動力:

國補的介入將直接降低消費者購買洗碗機的成本,對于那些原本有購買意愿但因價格因素而猶豫不決的消費者來說,無疑增強了他們的購買決心。

原本預算有限只能考慮入門級產品的消費者,在補貼政策下可能會選擇更高級別的產品,進而推動產品結構的升級。

洗碗機目前市場滲透率仍然偏低,2025年納入國補范圍給了洗碗機新的熱點,有助于商家借助國補東風宣傳產品,對內容平臺加強投放,提升消費者對洗碗機的認知和消費意愿。


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從上年的季節走勢來看,洗碗機在2024上半年的國內出貨相對放緩,其中二季度在五一與618期間僅小幅回升,并未出現上年同期的快速增長。三季度受房地產市場低迷的影響,出貨量基本只是維持同期水平。

四季度以來新一輪以舊換新進入大力度落地實施,雖然洗碗機并未納入國補范圍,但在山西、安徽、江西、深圳等部分省份,已經開始出臺洗碗機相關補貼優惠政策。并且,以舊換新疊加雙十一熱度,也給整個家電市場帶來了消費活力,從四季度開始洗碗機的國內出貨量開始明顯走高。


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2025年,洗碗機市場應是宏觀環境向好,整體增速回升的一年。按照最新國補規定,個人消費者購買12類家電中2級能效或水效標準的產品,補貼標準為產品銷售價格的15%;1級能效或水效標準的產品,補貼標準為產品銷售價格的20%。每位消費者每類產品可補貼1件(空調最多可補貼3件),每件補貼不超過2000元。大力度的補貼新政無疑將極大刺激洗碗機的終端消費。

此外,與廚房電器息息相關的地產市場在政策推動下,銷售面積和銷售金額正在逐漸企穩并有所回升,家電類產品配套需求也有望進一步釋放。預計今年一季度洗碗機應會延續去年四季度以來的增長趨勢,同時隨著補貼的正式實施,正在觀望的消費者很可能會提前釋放購買需求,鋪貨節奏也會整體加快,內銷出貨應會有較大提升。

而二季度和三季度作為洗碗機淡季,加之市場需求有提前釋放的勢頭,環比來看出貨不會高位運行,但由于同期基數并不高,市場同比增速仍很可能保持穩定上升。而到年末,隨著熱銷季到來,出貨量有望再次走高,2025全年預計洗碗機銷售將整體回歸快速增長的上升通道中。

關鍵詞: 洗碗機  補貼   編輯:SJ
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